当当网停止投放搜索广告

对羽翼未丰的当当来说，最明智的决定不是砍掉搜索广告，而是最大限度地利用搜索广告，提升转化率，通过对用户体验的改善，将搜索流量带来的访客沉淀下来。这也应该是包括卓越、当当、京东等电商类企业在内的选择。
根据Alexa网站流量统计平台的数据，当当来自搜索引擎的流量占比大概是13%，这几乎和国内最大的内容网站新浪的比例一样。而从访问者的轨迹来看，访问当当前后，分别约有18%和17%的人访问的是搜索引擎。也就是说，当当流量对搜索引擎的依赖性极强。实际上，国内只有淘宝一个平台的依赖度较低，但是即便如此，来自搜索的流量依然占淘宝流量的6%。
可以肯定，网民覆盖几乎为100%的搜索引擎依然是电子商务的最大入口。淘宝之所以屏蔽搜索引擎，其根本并不是搜索引擎无法给淘宝带去流量，而是阿里巴巴出于和搜索引擎两家公司竞争的考虑，并且淘宝一直在疯狂寻找流量来源，以补给“断奶”后的流量真空，以至于马云连当年“不与周鸿祎有关的公司发生业务往来” 的誓言也抛诸脑后，开始从360购买流量。
实际上，对羽翼未丰的当当来说，最明智的决定不是砍掉搜索广告，而是最大限度地利用搜索广告，提升转化率，通过对用户体验的改善，将搜索流量带来的访客沉淀下来。这也应该是包括卓越、当当、京东等电商类企业在内的选择。